Le marketing digital est l’ensemble des techniques marketing et des stratégies qui sont mises en œuvre sur le web, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.

Il est le principal moyen pour les entreprises, les marques et les organismes de promouvoir leur (s) produit (s) et services et de se connecter avec leurs clients.

Le marketing digital peut être divisé en trois canaux principaux : le paid media, le earned media et le owned media.

Le paid media (campagne de publicités payantes) est le plus utilisé et consiste à acheter de la publicité sur les médias en ligne tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et site internet.

Il peut également inclure des stratégies telles que le marketing par courriel, la publicité payante et le marketing des affiliés.

Le earned media se réfère aux moyens par lesquels les entreprises peuvent récolter des avis positifs sur leurs produits ou services et à travers lesquels elles peuvent promouvoir leurs produits ou services de manière organique.

Par exemple, les avis positifs des clients et les mentions dans les médias sociaux et les médias traditionnels sont des exemples de earned media.

Le owned media est le moyen le plus efficace pour les entreprises et les marques de contrôler leur message et leurs produits.

Ces trois termes sont également utilisés sous l’acronyme (POEM) : Paid / Owned/ Earned – Media

Le Owned se compose de sites web et de blogs propriétaires, de contenu sur les réseaux sociaux et de leurs présences sur les moteurs de recherche.

Les entreprises peuvent non seulement créer leurs propres contenus et leurs propres médias, mais elles peuvent également contrôler la façon dont leur (s) produit (s) ou service (s) sont communiqués aux consommateurs.

Quels sont les avantages du owned media ?

C’est un outil de communication très puissant qui peut être utilisé pour atteindre votre objectif marketing et de communication. Il offre de nombreux avantages :

C’est un moyen très efficace pour développer votre notoriété et votre image de marque.
Il permet de fidéliser votre clientèle et de créer une communauté autour de votre marque.
C’est un moyen efficace pour promouvoir votre marque et accroître vos ventes.
Il permet de créer du contenu de qualité et de diversifier vos canaux de communication.
C’est un moyen personnalisable, ce qui vous permet d’adapter votre communication à votre public cible.

Pour résumer, c’est donc un outil de communication très puissant qui peut vous aider à atteindre votre objectif marketing et de communication.

Mettre en place le levier owned media

Maintenant que vous avez une idée plus claire de ce qu’est le marketing digital et des avantages du owned media, vous pouvez commencer à mettre en place votre propre stratégie.

Pour cela, vous devez déterminer quels canaux digitaux sont les plus adaptés à votre entreprise et à votre public cible.

Les leviers professionnels de base du owned media sont :

Un site internet ;
Un blog ;
Des réseaux sociaux ;
Une newsletter.

Vous avez besoin de ces leviers digitaux pour pouvoir diffuser votre contenu et interagir avec vos clients.

Vous devez donc bien les choisir et les configurer pour qu’ils répondent à votre objectif.

Créer un contenu attrayant

Afin de créer un contenu attrayant, il est important de s’assurer que votre message est bien clair et compréhensible pour votre public cible.

La première chose à faire est de définir la typologie et le ton que vous souhaitez adopter, ceci est essentiel pour maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs.

Une fois que vous avez fait votre choix, vous devez le mettre en œuvre de manière cohérente et en vous assurant que votre message est clair et compréhensible.

Il est important de bien choisir le titre et d’inclure des mots-clés pertinents pour que les utilisateurs puissent trouver facilement votre page en ligne.

Vous pouvez également utiliser des images et des vidéos pour ajouter du dynamisme à votre contenu et le rendre plus attrayant.

Il est important d’inclure des images de qualité qui sont pertinentes pour votre texte et qui sont adaptées à votre public cible.

La vidéo est un excellent moyen de transmettre des informations de manière attrayante et interactive.

Vous pouvez ainsi créer des tutoriels, des démonstrations et des présentations qui permettront à votre public de comprendre facilement et rapidement votre message.

Enfin, veillez à mettre à jour régulièrement votre contenu et à le partager sur les réseaux sociaux afin de générer plus d’engagement et de trafic.

N’oubliez pas de toujours intégrer un appel à l’action afin d’inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique et à maintenir l’intérêt pour votre contenu.

Pour résumer :

Définissez votre type de texte et le ton que vous souhaitez adopter ;
Choisissez un titre accrocheur et incluez des mots-clés pertinents ;
Utilisez des images et des vidéos de qualité pour le rendre plus dynamique ;
Mettez à jour régulièrement votre contenu et partagez-le sur les réseaux sociaux ;
Intégrez un appel à l’action pour inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique.

Comment optimiser votre owned media ?

Vous devez d’abord choisir judicieusement les plateformes sur lesquelles vous voulez être présent.

Votre public cible a-t-il une préférence pour certaines plateformes ?

Quelle est votre stratégie de contenu ?

Vous devez bien identifier vos objectifs, car les différentes plateformes s’adaptent à des usages précis.

Ensuite, vous devez rédiger sur des sujets à la fois intéressant et pertinent.

N’hésitez pas à faire preuve d’originalité pour vous démarquer de vos concurrents.

Utilisez des images, des vidéos et des infographies pour enrichir votre contenu et faciliter sa compréhension.

Vous pouvez également offrir des contenus exclusifs à vos followers pour les inciter à continuer à vous suivre.

L’interactivité avec votre cible est également un point essentiel à prendre en compte.

N’hésitez pas à lier vos différentes plateformes entre elles et à répondre à vos followers pour qu’ils se sentent entendus.

Les réactions et commentaires de vos followers sont aussi très importants car ils vous permettent d’adapter votre stratégie en fonction de leurs attentes.

Enfin, n’oubliez pas de mesurer vos résultats.

Analysez le nombre de vues et de partages, le nombre de followers et le taux d’engagement de votre cible.

Quel est le ROI du owned media ?

Maintenant que vous connaissez les leviers nécessaires, la manière de créer un contenu attrayant et l’optimiser, il est temps de découvrir le ROI (retour sur investissement) et de comprendre en quoi il est important pour votre entreprise.

Quel est le coût d’un owned media ?

Il y a plusieurs facteurs qui peuvent influer son coût.

Il peut varier en fonction du type de contenu que vous produisez, du nombre d’utilisateurs que vous souhaitez atteindre, de votre stratégie de promotion et du temps que vous souhaitez y consacrer.

Si vous optez pour de la publicité payante (paid), le coût peut être très important.

Par contre, si vous décidez de publier du contenu régulièrement et de le promouvoir via des campagnes de marketing digital, le coût sera moins élevé.

En résumé, il n’est pas toujours facile à estimer avec précision.

Cependant, il est possible de trouver des solutions adaptées à votre budget et à votre objectif.

La clé est donc de bien définir vos objectifs et de trouver une solution stratégique qui vous permette de les atteindre.

Comment mesurer le ROI d’un owned media ?

Pour cela, il est important de définir quelques indicateurs clés d’analyse.

Ces indicateurs de performances sont essentiels pour comprendre et mesurer sa réussite. Les principaux indicateurs sont l’audience, le temps passé, la visibilité, le taux de conversion et le ROI.

L’audience et le temps passé sur votre site permettent de mesurer le nombre de visiteurs et le temps qu’ils consacrent à votre contenu.

La visibilité renvoie à votre notoriété en ligne, tandis que le taux de conversion et le ROI sont des indicateurs essentiels pour évaluer l’efficacité de votre stratégie.

Comment utiliser le owned media pour élargir votre audience ?

Le owned media est un type de marketing qui vous permet de communiquer directement avec vos clients en leur fournissant des contenus personnalisés.

Les contenus peuvent être diffusés sur des réseaux sociaux, des blogs ou des sites internet.

Il est essentiel de comprendre comment il peut être utilisé afin de générer des leads et de développer votre audience.

Pour l’utiliser de manière efficace, vous devez commencer par définir un objectif clair.

Vous devez savoir ce que vous et votre entreprise souhaitez atteindre.

Une fois que cet objectif est clair, vous devez mettre en place une stratégie de contenu et décider quels contenus et à quelle fréquence ils doivent être diffusés.

Il est également important de déterminer le ton et le style que vous allez produire et où vous allez les diffuser.

Une fois que vous avez défini votre stratégie, vous devez commencer à créer et à diffuser des contenus de qualité.

Ils doivent être utiles et intéressants pour votre cible.

Vous devez également vous assurer qu’ils sont optimisés pour les moteurs de recherche et que vous effectuez un suivi et une analyse pour déterminer si vous atteignez votre objectif.

C’est une stratégie puissante et efficace à long terme qui peut aider votre marque à se développer et à atteindre ses objectifs.

En suivant les bonnes pratiques, vous pouvez créer un contenu de qualité qui fera de vous un leader d’opinion et vous aidera à atteindre votre public.

Prenez le temps de bien comprendre le concept et de planifier une stratégie pour le mettre en place, et vous verrez que vous pouvez profiter des nombreux avantages qu’il peut vous offrir.

Et utiliser également les leviers earned, paid et shared dans vos tactiques qui viendront en complément de votre stratégie digitale globale !

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